伴随免签政策红利持续释放，上海入境旅游市场持续回暖，海外客源多点开花。近期，上海市文化和旅游局密集组团出海，先后奔赴莫斯科、马来西亚、迪拜三大重点市场，依托“This is Shanghai（这里是上海）”海外推广品牌，面向欧洲、东南亚、中东客商集中展示上海都市休闲、主题度假、高端医疗旅游、海派非遗文化等多元文旅资源，持续扩大上海城市文旅国际影响力，夯实“中国入境旅游第一站”的地位 。
2026年是中俄战略协作伙伴关系建立30周年，两国人员往来持续升温。来自市文旅局的数据显示，今年1月至7月上海接待俄罗斯入境游客达42.2万人次，位列上海入境客源国第二位，同比增长134.4%，增速高居所有客源国首位。在此背景下，上海展团9月上旬赴莫斯科，亮相当地秋季规模最大的俄罗斯国际休闲旅游展，同步举办专场文旅推介会、商务洽谈与特色文化晚宴，打通文旅产业合作通道。
莫斯科国际休闲旅游展现场，上海集结酒店、主题乐园、商业购物、旅行社以及龙华医院、五官科医院等医疗机构多业态主体联合参展，这也是上海首次将成熟的国际医疗旅游产品推向俄罗斯市场。现场发放俄语版上海文旅地图、入境指南、“一江一河”“潮购商圈”主题折页，循环播放“老外逛上海”短片，吸引大量俄罗斯旅行商驻足对接，不少海外采购商对“都市文旅+医疗旅居”创新模式表现出浓厚兴趣。
本帮菜非遗传承人秦卓男烹制的糍饭糕，征服了众多海外嘉宾的味蕾。
据介绍，莫斯科上海文旅专场推介会吸引了300余位俄罗斯高端买家到场，18家上海文旅机构开展一对一深度商务洽谈。现场设置上海非遗展示区，本帮菜非遗传承人秦卓男、海派香茶技艺非遗传承人刘丹登台亮相。秦卓男现场演绎本帮点心制作技艺，刘丹带来海派茶道表演，让海外客商近距离感受海派文化底蕴。三场“魅力上海”主题推介分别围绕高端定制私享、长三角家庭联游、医曜东方医疗旅居三大板块，全方位输出适配海外高端市场的入境游产品方案，医疗机构代表重点分享上海国际医疗旅游实践成果，为俄罗斯游客带来健康旅行新选择。
活动期间，2026亚洲旅游大赏·莫斯科站顺利举办，中俄文旅代表共同签署“2027亚洲旅游大赏（上海）”合作备忘录，为两地产业协作搭建长期平台；上海代表团还实地走访俄罗斯头部在线旅游平台与欧洲医疗中心，达成多项务实合作意向。
香茶技艺非遗传承人刘丹展示中国茶艺。
不只俄罗斯市场，上海文旅出海版图还延伸至东南亚与中东。9月上旬，上海参加马来西亚国际旅游展，亮相中国馆，面向东南亚市场推介长三角联动旅游资源；9月中旬又赴迪拜参加阿拉伯旅游展，对接中东高端旅游采购商，将上海主题乐园、奢华住宿、医疗旅居等产品面向海湾国家进行推广，形成欧洲、东南亚、中东协同推进的海外营销布局 。
今年上半年，上海累计接待境外游客531.49万人次，同比增长27.82%，韩国、俄罗斯、美国、泰国、马来西亚位列入境客源前五，近程、远程客源同步扩容，入境游复苏动能强劲。下一步，上海将持续深耕重点潜力市场，打磨适配不同地区游客的入境游产品，持续输出海派文化魅力，不断向世界展示鲜活立体的城市形象，持续擦亮“中国入境游第一站”金字招牌。
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